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SNSでの影響力は同世代のなかでもピカイチ

テレビ関係者からすると、SNSでの影響力も大きな魅力だ。インスタグラムのフォロワーは、2025年1月末の時点で500万人を突破。個人のYouTubeチャンネル『川口春奈オフィシャル はーちゃんねる』は登録者数が196万人で、配信する動画が100万回再生を突破することも珍しくない。

『はーちゃんねる』は、川口の飾らない日常を公開することが多く、人気俳優のプライベートを覗けるお得感がある。とにかく見ている人がほっこりする動画ばかりで、炎上は皆無。川口の好感度を増幅させ続けているのだ。

かつてテレビ局に勤務していた筆者が放送局に在籍している知人に聞くと、「川口さんは、同世代のライバルと比べて発信力が強い。最近も、『アンサンブル』でゴルフシーンがあることに関連付け、『川口春奈、ゴルフ始めました！』という動画を配信したが、100万回近い再生数。大きな宣伝媒体になっている。インスタでも同じく作品の宣伝もしてくれますし、それはドラマでキャスティングする際に後押しになっている」とのことだった。

また、テレビCMでの起用も多い。川口は、昨年12月にニホンモニターが発表した「2024タレントCM起用社数ランキング」で、24社のCMに起用され堂々の1位を獲得。2位の賀来賢人が18社であること、さらには2022年から3年連続で1位と聞けば、いかに“絶対王者”であるかがわかるはずだ。

当然ながらCMに多く出演していることは、ドラマのキャスティングでも優位に働く。スポンサーに支持されている川口を、NHK以外の局が積極的に起用したいのは当然のことだろう。

テレビ局が思わず使いたくなってしまう理由は…

かつては“低視聴率女王”と呼ばれていたのが嘘のように、順風満帆なキャリアを歩んでいるわけだが、テレビ局がドラマで起用したい理由がほかにもあるらしい。テレビ関係者が裏事情を明かしてくれた。

「川口さんがドラマに出演すれば、その局は番宣としてバラエティ番組に無償で呼べる。今回の『アンサンブル』に関しても、『1億人の大質問!? 笑ってコラえて！』、『嗚呼!!みんなの動物園』、『DayDay.』など、多くの日テレ系の番組に出演。川口さんは、長く『モニタリング』（TBS系）でレギュラーを務めているので、バラエティ番組での立ち振る舞いを理解している。面白いコメントやリアクションもバンバン出しますし、そのうえで好感度が高い俳優なのでどの番組でも使いたい。番宣で各番組に起用できるのも、ドラマのキャスティングにおいてかなり重要なポイントになっています」

視聴者からも愛され、スポンサーからも愛され、テレビスタッフからも愛されている川口春奈。人気は末永く続きそうだ。